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如果有一天,日本便利店不卖小黄书了……

2017-12-3 18:53| 查看: 710| 评论: 0

在日本,便利店是一种什么样的存在呢?除了饭菜食品、日常生活用品以外,日本便利店还可以邮寄包裹、购买各种门票、娱乐漫画杂志等,几乎无所不能。

而且对日本有所了解的小伙伴应该都知道,很多日本便利店都会公开摆放并售卖“小黄书”,也就是成人杂志。这在日本人看来已经司空见惯,而对于我们这些外国人来说,确实有点难以想象。

虽然店内都有简单的区分标示“成人杂志区”,但是杂志封面上露骨的图片颇具视觉冲击力,在书报分区中非常惹眼,还是让不少人感到尴尬。

MINISTOP对成人杂志说不 前三表示观望

在这一背景下,永旺集团旗下的连锁便利店MINISTOP(迷你岛)日前宣布,将从2018年1月开始在日本国内共约2200家门店停止销售成人杂志。

其中,MINISTOP位于千叶市内的43家门店将从2017年12月1日起率先实施这一举措。这在日本便利店业界属于第一次尝试。

据悉,日本的成人杂志在战后1950年代左右开始出现,包括写真、漫画等在内,各种形态与类型的杂志纷纷创刊。

1970年代甚至在日本街上出现了专用自动售货机。在泡沫经济时期的1980年代,还陆续出现《デラべっぴん》(后于2004年休刊)等人气畅销杂志。

但到2000年以后,由于受地方政府限制以及成人网站等的影响,不少成人杂志开始停刊。

此外,业界都在积极配合零售店的要求,例如制作性刺激较少的封面等,但不容否认的是,成人杂志的空间正逐渐被压缩。

对于MINISTOP的这一举措,日本三大便利店大多持谨慎态度。日本最大便利店品牌7-ELEVEN表示:“目前没有考虑在全国范围内停止销售(成人杂志)。”

目前7-ELEVEN在日本全国约有1.99万家门店,其中约2500家门店不销售成人杂志,“公司与门店会判断学校附近与医院内等门店不摆放成人杂志”。

罗森在日本全国有约1.3万家门店,其中五分之一左右的2500家门店不销售成人杂志,“是否销售成人杂志由加盟店店主自行决定”。

而全家虽然也表示尊重加盟店店主的意愿,但其实在学校附近与医院内等门店也不会销售成人杂志,“会根据社会动向慎重考虑(是否要停止销售成人杂志)”。

MINISTOP为何全面下架成人杂志

首先,国外在普通的零售店里,公开放置销售大量成人杂志的情况是非常罕见的。MINISTOP认为有必要在2020年东京奥运会之前采取对策。永旺集团还将在日本全国包括书店在内销售杂志的7000家店铺中停止销售。

据日媒《报知体育》报道,受MINISTOP这一做法的影响,成人杂志业界普遍认为这是迫不得已的事情。

出版面向成人漫画杂志的“富士美出版”主编宗像知行表示,其实在MINISTOP之前就有声音要求对成人杂志进行限制。自己曾在30多年前曾去美国加利福尼亚,当时在店里很难买到成人杂志。日本的情况可能是很特殊的。

此外,MINISTOP的这一决定是在千叶市政府的推动下,从利于青少年健康成长的角度作出的,“如果店里有成人杂志,带着孩子的家长可能会犹豫要不要进去”。

还有女性顾客表示,“成人杂志就放在打印机旁边,去打印的时候非常尴尬”。对于MINISTOP来说,此前一直将30至49岁的男性顾客作为主要顾客群,但是现在女性顾客的比例已经增加到二成左右,营造方便女性购物的环境变得越来越有必要。

据MINISTOP透露,成人杂志的销售额在杂志总销售额中占比不足1成。停止销售成人杂志,可能会吸引更多女性顾客来店消费,因此由停售对销售额的带来想影响预计将非常有限。

民众对停售成人杂志看法不一

对于带着孩子的客人和不少女性来说,自然是支持MINISTOP终止销售成人杂志,可以在购物中省去很多麻烦和尴尬。

而在另一方面,部分男性顾客则表示,在店内贩卖成人杂志也是为了拉拢客人,是战略的一部分,所以没有必要停止销售。

此外,也有很多年轻人对此表示无所谓,并没受到影响。据便利店行业人士透露,目前主要是50岁以上的中老龄群体会在便利店购买成人杂志。

一位在成人杂志出版社供职过的编辑也曾表示,成人杂志购买者年龄逐年上升,年轻人更习惯通过手机、电脑来获取所需的成人信息。

“越是禁止,反而越有想看的欲望”、“反正想看的人总是有办法的”,想在网上找到涉及成人内容的资料,对年轻人来说并不困难,有些甚至还是免费提供。

不过可以预见的是,在距离2020年东京奥运会越来越近的背景下,接下来可能不光是MINISTOP一家,停售成人杂志的“潮流”正在形成。




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